低欲望环境下品牌该如何突围？

一、提供情绪价值，例如偏好、共情。

        在物质相对饱和的环境下，产品本身差异化很难，竞品会快度跟进产品差异点。所以品牌可以尝试细分品牌价值主张，与消费者产生积极关联，超越产品本身。baby care在母亲节宣传视频中主打「共情」，品牌与消费者产生积极关联，占据一波用户心智。

二、在泛滥的差异化浪潮中，品牌最初的基因是什么？

       每个品牌都有专属DNA，在差异化浪潮中请延续品牌初始基因，有效延续可形成品牌意识，而品牌意识才是硬核差异化。

       面对同一个问题，不同的品牌意识衍生不同的品牌认知和想象。例如，同样是「科技产品」，APPLE和小米带给用户的认知不同，前者是「激发用户灵感」，后者是「高性价比」。

三、品牌应用中有做到「完整性」、「一致性」、「意识化」吗？

1、完整性

       让抽象的品牌意识通过商品、、品牌视觉识别系统、用户体验等共同构建一个完整的品牌形象。

2、一致性

       2.1 产品设定规划应与品牌意识保持一致。

       2.2 在向消费者传达品牌的各个触点延续品牌意识，保持各层面信息一致性。

3、意识化

       品牌意识化是做好「完整性」和「一致性」后自然呈现出来的。

       2023年小米品牌升级，此次品牌升级是一次品牌意识升级，赋予「科技」以「生命感」，将小米从「高性价比」推向「伟大的品牌」。